Oglasi Facebook Messenger so bili globalno predstavljeni julija 2017. To je del platforme Facebook Messenger for Business. Od takrat opažamo, da vse več glavnih blagovnih znamk e-trgovine uspešno uvaja oglase Facebook Messenger v svojo tržno strategijo.
S 1,3 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov samo na njihovi platformi Messenger Facebook Messenger hitro postaja ključno bojišče blagovnih znamk e-trgovine. Oglasi v programu Messenger ponujajo odličen način za osebno in neposredno interakcijo s strankami. Številne od teh strategij lahko uporabite za neposredno koristi vašemu podjetju Dropshipping.
Ta vodnik vam bo ponudil vse, kar morate vedeti o oglasih Facebook Messenger, vključno z:
- Kako lahko Messenger oglasi koristijo vašemu podjetju Dropshipping,
- Kako uspešne blagovne znamke e-trgovine oglašujejo s Facebook Messengerjem za podjetja,
- Priročnik po korakih o tem, kako voditi svojo prvo oglaševalsko akcijo Facebook Messenger.
Vsebina objave
- Kaj so oglasi Facebook Messengerja?
- Facebook Messenger oglasi: Messenger Home
- Facebook Messenger oglasi: sponzorirana sporočila
- Facebook Messenger oglasi: Click-to-Messenger
- Zakaj so oglasi Facebook Messengerja pomembni?
- 3 primeri odličnih oglasov v Facebook Messengerju
- Kako izvesti prvo oglaševalsko akcijo Facebook Messenger
- Kako nastaviti Messenger Home Ad
- Domači oglasi Facebook Messengerja: ključni vzmeti
- Kako nastaviti oglas s sponzoriranimi sporočili
- Facebook Messenger oglasi: končne misli
- Dodajte oglase Facebook Messenger v svoj marketinški Arsenal
- Bi radi izvedeli več?
Ne čakajte, da to stori nekdo drug. Zaposlite se in začnite klicati.
OPTAD-3
Začnite brezplačno
Kaj so oglasi Facebook Messengerja?
Facebook Messenger za podjetja omogoča različne vrste oglasov. Te oglase Facebook Messengerja lahko razvrstimo v dve glavni kategoriji:
1) Oglas, ki se prikaže v Facebook Messengerju:
- Na domačem zaslonu programa Messenger = Messenger Home
- V nabiralniku Messengerja kot sporočilo = Sponsored Message
dva) Oglas, ki vodi do okna klepeta Facebook Messenger = Click-to-Messenger
Facebook Messenger oglasi: Messenger Home
Oglejmo si prvo vrsto Facebook oglasov v Messengerju: Messenger Home .
To so oglasi, ki se prikažejo neposredno na uporabnikovem domačem zaslonu Facebook Messenger.
Ta primer oglasov Facebook Messenger iz podjetja Original Cost Clothing vsebuje poziv k dejanju »Nakup zdaj«. S klikom na to CTA se uporabnik preusmeri neposredno na njihovo spletno mesto.
Za CTA lahko izberete tudi druge cilje. To je lahko povezava do vaše aplikacije ali celo do samega Facebook Messengerja.
kako naj začnem svoj lastni youtube kanal
Facebook Messenger za podjetja omogoča tudi povezavo od oglasa do aplikacije. V tem primeru bo uporabnik z domačega zaslona programa Messenger preusmerjen na stran za prenos aplikacije. Če kot cilj za CTA izberete Messenger, se bo ob kliku oglasa v Messengerju odprlo okno za klepet (več o tem kasneje).
Facebook Messenger oglasi: sponzorirana sporočila
Facebook Messenger oglasi se lahko prikazujejo tudi neposredno v uporabnikovi poštni mapi Prejeto. Ta vrsta oglasa se imenuje ssponzorirano sporočilo.
V tem primeru oglasov Facebook Messenger z Jasper’s Market se sponzorirano sporočilo pošlje uporabnikom, ki so že sodelovali z blagovno znamko v Messengerju.
Posnetek zaslona na levi prikazuje, kako sporočilo v resnici izgleda v uporabnikovi mapi »Prejeto«. Zanimivo je, da ni 'sponzorirane' glave - zato je videti kot običajno sporočilo.
Ko tapnete sporočilo, se prikaže Sponsored Message. Sestavljen je iz besedila, slike z opisom in gumba. Gumb vodi na stran z naročilom. Sporočilo je označeno tudi s „Sponsored“ - to lahko vidijo uporabniki.
Sponzorirana sporočila so odlična za ponovno ciljanje uporabnikov, ki so že komunicirali z vašo blagovno znamko.
Facebook Messenger oglasi: Click-to-Messenger
Poleg tega lahko običajna umestitev na Facebooku odpre klepet s svojim podjetjem v Facebook Messengerju.
Ko klikne oglas, se uporabnika pošlje v aplikacijo Messenger in pozdravi vnaprej določen odgovor. Uporabniki so povezani s klepetom Messengerja, ne glede na to, ali kliknejo oglas v svojem viru, in sicer iz Instagrama ali iz oglasa na začetnem zaslonu aplikacije Messenger.
Zakaj so oglasi Facebook Messengerja pomembni?
Številni tržniki verjamejo, da je trženje Facebook Messengerja že postalo bistveni del njihove splošne oglaševalske strategije. Oglejmo si nekaj statističnih podatkov, ki lahko pojasnijo ta trend:
- Pravzaprav velike štiri aplikacije Messenger (Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat in QQ) prehitel družbene medije mesečno aktivnih uporabnikov v letu 2015. Od januarja 2018 je top 4 platforme za sporočanje ocenjujejo na neverjetnih 4,4 milijarde aktivnih uporabnikov na mesec.
- Facebook je lastnik Whatsappa. Za stranke zunaj Evrope je Facebook začel uvajati a Gumb za sporočanje WhatsApp ki povezuje oglas iz Facebooka s pogovorom WhatsApp.
To pomeni, da je trženje Facebook Messengerja logična izbira za vse, ki želijo zajeti uporabnike s platform za sporočanje.
3 primeri odličnih oglasov v Facebook Messengerju
Oglejmo si nekaj odličnih primerov Facebook oglasov v Messengerju. Ti primeri lahko predstavljajo nekaj navdiha za vaše trženje Facebook Messengerja, številne tehnike pa lahko uporabite pri svojem podjetju s padcem.
Sephora
Sephora je bila ena prvih trgovcev z lepoto, ki je uporabljala klepetalnico Facebook Messenger. Z uporabo oglasov »klikni za sporočanje«, ki uporabnike spodbujajo k interakciji z novim botom Facebook Messenger, je stopnjo rezervacij lahko povečal za 11%. Ob kliku oglasa se chatbot samodejno zažene v programu Messenger in uporabnikom ponudi 3 možnosti.
Opomba: chatbot je mešanica umetne inteligence in računalniške kode. Bot Facebook Messengerja se lahko samodejno odzove uporabnikom v pogovoru Facebook Messenger.
Tieks
V tem primeru oglasov Facebook Messenger modni prodajalec Tieks avtorja Gavrielli odlično uporablja funkcijo Sponsored Message v programu Messenger.
Blagovna znamka uporablja to sponzorirano sporočilo za ponovno ciljanje uporabnikov, ki so že sodelovali z blagovno znamko, tako da jim zdaj sporoča novo zbirko.
Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger je trženje Facebook Messengerja dvignil na višjo raven.
Kmalu po modni reviji v New Yorku je znana blagovna znamka lansirala klepetalnico TMY.GRL ter vrsto oglasov s fotografijami in videoposnetki »klikni za sporočanje« s predstavljenimi izdelki, ki so jih pravkar videli na vzletno-pristajalni stezi, klepet pa je uporabnikom pomagal pri nakupu videza.
Kako izvesti prvo oglaševalsko akcijo Facebook Messenger
Preden začnemo, si na hitro oglejmo nov vmesnik Facebook Ads.
Če ste bili uporabnik programa Power Editor ali Ads Manager, ste opazili, da sta Power Editor in Ads Manager zdaj združena v eno. Facebook-ov Business Manager poskuša združiti najboljše iz obeh svetov in uporabnikom omogoča upravljanje vseh svojih poslovnih potreb znotraj enega vmesnika.
jim collins dober do odličen povzetek
Ta sprememba se je začela lani in je bila za vse uporabnike uvedena februarja 2018. Če tega še niste storili, priporočamo, da ustvarite profil Facebook Business Manager. Tako boste lahko nadaljevali s tem vodnikom.
Kako nastaviti Messenger Home Ad
Preden začnemo z nastavitvijo našega oglasa, si oglejmo priporočene tehnične specifikacije. Ti bodo enaki za vse oglase, ki jih ustvarimo v tem priročniku.
- Vrsta datoteke: jpg ali png
- Slike obrezane na 1,91: 1
- Priporočena ločljivost: najmanj 1200px x 628px
- Slike, ki vsebujejo več kot 20% besedila, se lahko poslabšajo.
- Besedilo: 125 znakov
- Naslov: 25 znakov
- Opis povezave: 30 znakov
Nasvet: če niste prepričani o natančnih specifikacijah oglasov za vašo oglaševalsko akcijo na Facebooku, pojdite na Facebook stran s specifikacijami oglasov - izberite svojo umestitev, doslej naš primer bi bil Messenger Home. Na vrhu lahko izberete vrsto kreativnega: slika v našem primeru.
Prva stvar, ki jo bomo potrebovali, je slika našega oglasa. Vaša slika mora jasno prikazovati izdelek, ki ga želite prodati, in govoriti s ciljno publiko.
Ko dobite želeno sliko, jo bomo v skladu z navodili za oglase spremenili na 1200 x 628 slikovnih pik (razmerje stranic 1,91: 1).
Opomba: V tem priročniku so vse uporabljene slike brezplačneUnsplash.
Ko pripravite svojo sliko, pojdite na Ads Manager.
Z izbranim zavihkom Kampanja pojdite naprej in kliknite na Ustvari oglas.
Nato bomo izbrali cilj kampanje. Izbrali bomo Promet - Ljudje iz oglasa, ki se prikaže na začetnem zaslonu v programu Messenger, želimo usmeriti na naše spletno mesto.
Dajte svojemu imenu ime. (Za zdaj preskočimo možnost razdeljenega preizkusa in ustvarimo samo osnovni oglas)
kako deliti nekaj na instagramu
Nato ustvarite ime za svoj nabor oglasov in izberite Spletna stran kot cilj, do katerega želimo usmeriti promet. Pustite Ponudba za zdaj preklican.
Pomaknite se navzdol in izberite občinstvo.
Ko ste zadovoljni s svojim ciljnim klikom shranite to občinstvo.
Samodejne umestitve so privzeto izbrane. Medtem ko to naredi vključite Messenger Home kot cilj, kliknili bomo urejanje umestitev da bi razumeli, kje se nahaja Messenger Home in katere druge umestitve so privzeto izbrane.
Upoštevajte, da je Messenger na dnu. Če želite zagotoviti, da vaš oglas pravilno deluje, morate izbrati »Messenger Home«. Vendar pa Messenger Home ni mogoče izbrati samo kot cilj za oglas - izbrati je treba tudi Facebook Feeds.
Končno določite proračun in urnik ter pritisnite »Nadaljuj«. Priporočamo, da namesto dnevnega izberete življenjski proračun. To daje Facebooku čas, da optimizira vaše oglase in dodeli različne zneske ob različnih dnevih, odvisno od uspešnosti.
Zdaj je čas, da vstavite svoj oglas. Prepričajte se, da je povezava do Facebook strani, s katere želite oglaševati, pod Identiteta , nato izberite eno sliko za obliko.
Zdaj bomo naložili sliko, ki smo jo spremenili, in vnesite URL spletnega mesta, na katerega želite povezati oglas Cilj
Vnesite besedilo, naslov in izberite CTA. Uporaba Predogled oglasa da preverite oglas, preden ga odprete. Spodaj si lahko ogledate, kako bi bil moj končni oglas videti na začetnem zaslonu Messengerja.
Zadel Pregled za preverjanje morebitnih napak in izvedbo zadnjih sprememb. Ko želite objaviti svoj oglas, preprosto pritisnite Potrdite.
Čestitke! Pravkar ste ustvarili svoj prvi oglas Facebook Messenger.
Opomba: če želite to shraniti kot osnutek za pozno vrnitev, lahko pritisnete Zapri potem boste dobili možnost, da jo shranite v osnutke.
Domači oglasi Facebook Messengerja: ključni vzmeti
- Če uporabljate samodejne umestitve, so vaši trenutni Facebook oglasi že umeščeni v Facebook Messenger. To je nova privzeta nastavitev. Če želite onemogočiti Messenger Home, morate umestitve urejati ročno in počistiti to možnost.
- Uporabite lahko isti oglas kot pri običajnih Facebook oglasih.
- Ta vrsta oglasov se trenutno prikazuje samo v mobilni aplikaciji Messenger, ne pa tudi v namiznem programu Messenger.
- To vrsto lahko uporabite samo kot dodatno ciljni kraj. Trenutno Messenger Home ni ekskluziven cilj za vaše oglase. (Če želite izbrati Messenger Home, morate imeti izbrano vsaj »Feed«).
Kako nastaviti oglas s sponzoriranimi sporočili
Zdaj bomo preučili, kako nastaviti sponzorirano sporočilo. Vrnimo se k pregledu upravitelja oglasov in še enkrat ter z kampanja kliknite zavihek Ustvari oglas.
Zdaj bomo izbrali cilj kampanje. Tokrat bomo izbrali Sporočila.
nazaj in na levo gif
Zdaj bomo izbrali Sponzorirana sporočila s spustnega menija in se prepričajte, da je povezana stran, s katere želimo oglaševati.
Sponsirana sporočila lahko pošljete samo ljudem, ki so z vami komunicirali v programu Messenger.
Če želite na primer sponzorirano sporočilo za določeno državo, lahko to ciljno skupino dodatno razvrstite po državah v naprednih možnostih. Umestitev ne morete spremeniti, ker je edini cilj sponzoriranega sporočila mapa »Prejeto«.
Določite proračun in pritisnite nadaljujte .
Zdaj je spet čas za kreativno.
Izberite besedilo in sliko. Naložite isto sliko kot prej. Dajte svoji sliki naslov.
V besedilno polje ne moremo dodati personalizacije. Facebook lahko samodejno vnese ime prejemnika, kar je odlično za dodajanje osebnega stika vašemu sporočilu.
ima twitter telefonsko številko
Zdaj lahko sponzoriranemu sporočilu dodamo nekaj interakcij.
Trenutno lahko dodate do 3 gumbe ali 10 predlaganih odgovorov, vendar teh funkcij ne morete kombinirati.
Dodali bomo gumb, add oznako in URL, potem pa smo pripravljeni iti.
Zdaj pa si oglejmo oglas, ki smo ga ustvarili. Z izbiro Prejeto sporočilo v spustnem meniju pod Predogled programa Messenger lahko vidimo, kako bo videti naše sporočilo, ko prispe.
Namig: poskusite zagotoviti, da lahko uporabnik vsaj prebere vašo ponudbo z zaslona mape »Prejeto«. Naslov slike naj bo kratek in prijazen.
Zdaj pa si oglejmo dejansko sporočilo
. To lahko storite na dva načina. Najprej z izbiro Messenger pogovor v spustnem meniju, ki smo ga pravkar uporabili. Lahko pa pritisnete tudi kvadrat v zgornjem desnem kotu za predogled v Messengerju. To je zelo koristno, če želite videti, kako bi bilo videti dejansko sporočilo.
Sponzorirana sporočila: Ključni zajtrki
- Ciljate lahko samo na uporabnike, ki so v Messengerju že komunicirali z vami.
- Facebook ustvari to ciljno skupino za vas - ni vam več treba ustvariti ciljne skupine po meri
- Osebe, ki so vam poslale sporočilo, lahko filtrirate za bolj natančno ciljanje ali za sponzorirana sporočila za posamezne države
Facebook Messenger oglasi: končne misli
Na koncu si oglejmo še nekatere prednosti in nekatere omejitve oglasov v Facebook Messengerju.
Prednosti pred običajnimi Facebook oglasi
- Če uporabljate sponzorirana sporočila ali oglase »klikni za sporočanje«, bodo vaši klepeti ostali v mapi »Prejeto« vaših uporabnikov. To je super za namene ponovnega ciljanja.
- Click-to-Messenger ponuja možnost takojšnjega pogovora z uporabniki vrhunskih tokov in razumevanja njihovih potreb
- Oglasi v Messengerju lahko nudijo zelo osebno uporabniško izkušnjo - kot smo videli pri blagovnih znamkah, kot sta Tommy Hilfiger in Sephora.
Kakšne so omejitve oglasov v Facebook Messengerju?
- Facebook Messenger oglasi so še vedno razmeroma nov koncept. Oglase na Facebooku v svojem viru dobro poznamo, ne pa tudi oglase na Facebooku v programu Messenger.
- Domači oglasi Facebook Messengerja se morda zdijo nekoliko vsiljivi v primerjavi z drugimi oblikami - uporabljajte jih zmerno.
- Kombinacija oglasa Facebook Messenger s klepetalnico Facebook Messenger je precej zapletena.
Dodajte oglase Facebook Messenger v svoj marketinški Arsenal
Facebook Messenger oglasi lahko igrajo pomembno vlogo pri vaši tržni strategiji na Facebooku. Kombinirajte oglase Facebook Messenger z običajnimi oglasi Facebook, da boste ciljali na več uporabnikov in spodbudili svoje poslovanje z e-trgovino. Preizkusite Facebook Messenger oglase še danes.
Bi radi izvedeli več?
- Kako obvladati oglaševanje na Facebooku
- Sprememba algoritma Facebook: Kaj morajo tržniki vedeti
- 21 Zmagovalne strategije za oglaševanje na Facebooku
- 60 Facebook statistični tržniki morajo vedeti
Ste že poskusili oglaševati z oglasi Facebook Messenger? Sporočite nam, kateri so vaši največji izzivi? Katere strategije uporabljate?