Knjižnica

Popoln vodnik za začetek uporabe oglasov Facebook

Povzetek

V tej objavi bomo z vami delili vse, kar morate vedeti o oglasih na Facebooku, da začnete izvajati svoje kampanje, pa tudi vse, kar smo se naučili iz lastnih izkušenj.





Naučil se boš

  • Kako nastaviti svojo prvo oglaševalsko akcijo Facebook
  • Nasveti za nastavitev ciljnih skupin, ciljanja, umestitev in še več
  • Natančne specifikacije za velikost ustvarjalne slike do piksla
  • ROI, ki ga lahko pričakujete s Facebook oglasi

Razumevanje, kako izkoristiti Facebook oglase, postaja glavni del skoraj vseh strategij družbenih medijev. In če želite si oglejte svoje objave na Facebooku , vedno bolj verjetno je, da boste morali plačajte za doseg z oglasi Facebook.

Plačljivo oglaševanje na Facebooku se zdi eden najbolj neposrednih načinov, kako vplivati ​​na doseg vaše vsebine. Čeprav ni brez vprašanj. Kako dobro deluje? Kakšno zaroko dobite?





In kaj lahko pričakujete za svoj težko prisluženi denar?

V tej objavi bomo z vami delili vse, kar morate vedeti o oglasih na Facebooku, da začnete izvajati svoje kampanje, pa tudi vse, kar smo se naučili iz lastnih izkušenj.


OPTAD-3
brezplačna glasba v ozadju brezplačen prenos

Skočimo naravnost ...

Želite izvedeti več o Facebook oglasih? Tukaj si oglejte naš popoln vodnik za Facebook oglase in se naučite vsega, kar potrebujete za začetek .

Kako nastaviti oglaševalsko akcijo Facebook

1. korak: določite nekaj ciljev za svoje Facebook oglase

Preden vskočite in ustvarite kakršen koli oglas, je pomembno, da najprej pomislite, zakaj oglašujete in kaj želite doseči. Če si postavite nekaj ciljev pred objavo oglasov, imate tudi s čim meriti svoj uspeh.

Če na primer želite povečati število prenosov svoje mobilne aplikacije prek Facebook Ads, lahko v prvem mesecu nastavite cilj 100 prenosov. To vam bo pomagalo tudi pri izbiri pravilnega cilja za vašo oglaševalsko akcijo Facebook v 3. koraku spodaj. Še nekaj primerov ciljev bi lahko bilo:

  • Povečajte obisk mojega spletnega mesta s Facebooka
  • Povečajte udeležbo na mojem dogodku
  • Ustvari nove potencialne stranke
  • Povečajte doseg naše vsebine na Facebooku
  • Povečajte angažiranost naše Facebook strani

Korak 2. Pojdite na Facebook Ads Manager

Vse oglaševalske kampanje Facebooka potekajo skozi Facebook Ads Manager orodje, ki ga lahko dostop prek neposredne povezave na facebook.com/ads ali s klikom na »Upravljanje oglasov« v spustnem meniju v vašem Facebook računu ali s klikom na katero koli CTA na vašem Facebook stran .

Promocije oglasov na Facebook strani

Ko vstopite v upravitelja oglasov, lahko krmarite z menijem na levi strani. Za začetek prvega oglasa kliknite zeleni gumb v zgornjem desnem kotu strani.

Korak 3. Izberite svoj cilj

Ko kliknete, da ustvarite Facebook oglas, se odpre stran, kjer izberete cilj kampanje. Tu je na voljo 15 možnosti, kaj bi morda želeli doseči:

facebook-ads-goals

S Facebookom imate na različne načine pristop do oglasne kampanje. Ti načini lahko običajno spadajo med tri kategorije ugodnosti:

Ozaveščenost

Cilji, ki ustvarjajo zanimanje za vaš izdelek ali storitev:

  • Povečajte svoje objave
  • Promovirajte svojo stran
  • Dosezite ljudi blizu svojega podjetja
  • Povečajte ozaveščenost o blagovni znamki
  • Povečajte svoj doseg

Glavni nasvet: Za majhne proračune boste verjetno dobili največ denarja z ozaveščenimi vrstami oglasov. Moz je našel da lahko 1 USD na dan poveča vaše občinstvo za 4000 ljudi (to se ni povsem ujemalo z našimi izkušnjami, čeprav se splača poskusiti).

Upoštevanje

Cilji, zaradi katerih ljudje začnejo razmišljati o vašem podjetju in iščejo več informacij o njem:

  • Pošljite ljudi na cilj na Facebooku ali zunaj njega
  • Zagotovite si namestitve aplikacije
  • Povečajte udeležbo na svojem dogodku
  • Pridobite oglede videoposnetkov
  • Zbirajte potencialne stranke za svoje podjetje

Pretvorba

Cilji, ki ljudi, ki jih zanima vaše podjetje, spodbujajo k nakupu ali uporabi vašega izdelka ali storitve:

  • Povečajte število konverzij na svojem spletnem mestu
  • Povečajte angažiranost v svoji aplikaciji
  • Pritegnite ljudi, da zahtevajo vašo ponudbo
  • Promovirajte izdelek ali katalog
  • Pritegnite ljudi, da obiščejo vaše trgovine

Ko izberete svoj tržni cilj, boste pozvani, da poimenujete svojo akcijo:

facebook-ads-name

Za razčlenitev, kako nastaviti vsako od 15 vrst oglasov na Facebooku, tukaj si oglejte naš popoln vodnik za Facebook oglase in se naučite vsega, kar potrebujete za začetek .

Facebook Ads ustvari gumb za ustvarjanje oglasov

4. korak: Določite občinstvo in proračun

Prilagajanje cilja občinstvo

Ta korak je izjemnega pomena za uspeh vaših Facebook Ads kampanj. Ciljno skupino oglasa lahko prilagodite glede na vse naslednje demografske podatke:

  • Lokacija , začenši z državo, zvezno državo, mestom, poštno številko ali naslovom in še bolj natančno opredeliti s polmerom milje
  • Starost
  • Spol
  • Jeziki
  • Interesi - Facebook preučuje interese, dejavnosti osebe, strani, ki so jim všeč, in tesno povezane teme
  • Vedenja - Stvari, kot so vedenje in namen nakupa, pa tudi uporaba naprave
  • Povezave - Izberite, da oglas prikažete vsem ljudem, samo tistim, ki so povezani z medpomnilnikom ali tistimi, ki niso povezani z odbojnikom

Poleg tega lahko z nastavitvijo Povezave izberete napredno ciljanje, ki vam omogoča vključitev ali izključitev ljudi, ki so povezani z določenimi stranmi, aplikacijami ali dogodki. Svoje ciljanje lahko tudi dodatno prilagodite z uporabo ciljne skupine po meri za ponovno ciljanje ljudi, ki so že komunicirali z vašim podjetjem.

Primer: Izbira ciljne skupine za medpomnilnik

Facebook priporoča ciljno omejevanje dosega, da bi čim bolj povečali učinek vašega oglasa. S tem eksperimentom smo se precej ozko odločili in izbrali naslednje demografske podatke o občinstvu:

  • Kraj: ZDA
  • Interesi: Socialni mediji
  • Izključeno: ljudje, ki že imajo radi Buffer
  • Starost: 18-65 +
  • Jezik: angleščina (ZDA)

Tako smo po ocenah dosegli do 3.200 ljudi od 14 milijonov. 3200 ljudi je toliko, koliko bi lahko pričakovali, da bomo kateri koli dan na spletu in bi lahko videli naš oglas.

Posnetek zaslona 13. maj 2015 ob 11.06.38

Nastavitev proračuna

Ko izberete ciljno skupino, morate nato izbrati, koliko želite porabiti za svoj oglas. Ko določite proračun, si morate zapomniti, da ta številka predstavlja največji znesek denarja, ki ga želite porabiti. Svoj proračun lahko nastavite tudi na Daily ali Lifetime:

  • Dnevno: Dnevni proračun je povprečje, ki ga boste porabili vsak dan.
  • Življenska doba: Doživljenjski proračun je največ, kar boste porabili v življenjski dobi svojega nabora oglasov.
facebook-ads-budget

5. korak: Ustvarite svoj oglas

Tu postane zares zabavno! Zdaj je čas, da izberete slike (ali videoposnetek), naslov, besedilo in mesto, kjer bo vaš oglas prikazan na Facebooku. Za besedilo dobite 90 znakov za skupno rabo hitrega sporočila, ki se bo pojavilo nad vašimi slikami ali videoposnetki.

Obstajata dva načina za ustvarjanje oglasov: Uporaba obstoječe objave ali ustvarjanje novega oglasa. Tukaj je hiter pogled na obe možnosti.

Uporaba obstoječe objave

Za nekatere vrste oglasov, na primer povečanje objav, lahko oglas ustvarite z obstoječo objavo, ki je že objavljena na vaši Facebook strani. Če želite to narediti, izberite možnost »Uporabi obstoječo objavo« v Facebook Ads Manager armaturna plošča. Od tu lahko izberete, s katere strani želite izbrati objavo, in izberite posamezno objavo s te strani, ki jo želite uporabiti kot oglas:

obstoječe delovno mesto

Ustvarjanje novega oglasa

Če želite oglas ustvariti iz praznega platna, je prva naloga, da izberete obliko, ki jo želite uporabiti za oglas. Facebook oglasi se nekoliko razlikujejo glede na želene rezultate. Facebook trenutno ponuja 5 različnih oblik oglasov:

  • Vrtiljak: ustvarite oglas z dvema ali več drsnimi slikami ali videoposnetki
  • Posamezna slika: ustvarite do 6 različic oglasa z eno sliko
  • Posamezen video: ustvarite oglas z enim videoposnetkom
  • Diaprojekcija: ustvarite video oglas z zanko z do 10 slikami
  • Platno: Povejte bolj poglobljeno zgodbo s kombinacijo slik in videoposnetkov
facebook-ad-format

Opomba: Oblike, ki so vam na voljo, se bodo razlikovale glede na cilj, ki ste ga postavili za svoj oglas med 3. korakom malo prej v tej objavi.

Ko je oblika izbrana, morate v oglas dodati vsebino (slike ali video in kopija). Ta del je neverjetno pomemben za to, da vaš oglas izstopa znotraj virov Facebooka ali Instagrama. Če bo vaš oglas uspešen, želite, da je vaša slika in kopija dovolj vabljiva, da bodo ljudje želeli klikniti.

facebook-ads-create

Priporočene tehnične lastnosti slike ali videoposnetka so običajno nameščene ob območju na zaslonu, kamor naložite vsebino, vendar praviloma:

Specifikacije slike:

  • Priporočena velikost slike: 1200 x 628 slikovnih pik
  • Razmerje slike: 1,91: 1
  • Če želite povečati prikazovanje oglasov, uporabite sliko, ki vsebuje malo ali nič prekrivanega besedila.

Video specifikacije:

  • Oblika: datoteke .MOV ali .MP4
  • Ločljivost: najmanj 720p
  • Velikost datoteke: največ 2,3 GB
  • Priporočeno razmerje stranic: širokozaslonski (16: 9)
  • Facebook: največ 60 minut
  • Instagram: največ 60 sekund

6. korak: izberite umestitve oglasov

Umestitev oglasa določa, kje bo prikazan vaš oglas, s Facebook oglasi pa lahko izberete, na katerih lokacijah se bo prikazal vaš oglas. Oglasi se lahko prikažejo v Facebook-ovem mobilnem viru novic, namiznem viru novic in desnem stolpcu. Lahko tudi ustvarite oglase, ki se prikazujejo na Instagramu.

umestitve oglasov

Facebook priporoča uporabo privzetih umestitev za cilj, ki ste ga izbrali, kar Facebooku omogoča, da za vas optimizira umestitve, da doseže najboljše možne rezultate ob najnižjih skupnih povprečnih stroških.

Če pa želite izbrati svoje umestitve, Facebook priporoča naslednje možnosti, razčlenjene glede na cilj kampanje:

  • Povečajte prepoznavnost blagovne znamke kampanje (vključno z nakupom Reach & Frequency): Facebook in Instagram
  • Povečajte svoje objave (vključno z nakupom Reach & Frequency): Facebook in Instagram
  • Pridobite oglede videoposnetkov (vključno z nakupom Reach & Frequency): Facebook in Instagram
  • Pridobite namestitve aplikacije: Facebook in Instagram
  • Povečajte dejavnost v svoji aplikaciji: Facebook
  • Promovirajte katalog izdelkov: Facebook
  • Povečajte število konverzij na svojem spletnem mestu: Facebook
  • Pošljite ljudi na vaše spletno mesto: Facebook

Če želite več o umestitvah oglasov, si oglejte ta priročnik s Facebooka .

7. korak: oddajte naročilo

Zdaj je vaš oglas pripravljen. Če želite oddati oglas, v spodnjem desnem kotu strani kliknite gumb »Oddaj naročilo«. Ko bo vaš oglas oddan, ga bo Facebook pregledal, preden bo objavljen (ko bo oglas objavljen, boste od Facebooka prejeli potrditveno e-poštno sporočilo).

Iščete napredne Facebook oglaševalske strategije? Povezali smo se z ljudmi iz HubSpota, da vam predstavimo velik vodnik po Facebook Lead Ads!


Kakšnih 5 dolarjev na dan vam bodo kupili na Facebooku

Da bi malo povzeli, kaj je mogoče doseči s Facebook Ads, smo izvedli eksperiment, da bi ugotovili, kakšen proračun v višini 5 USD na dan bi nam prinesel. Tu bi rad priskočil na naše ugotovitve, nato pa se spustil v podrobnosti spodaj. Preizkusili smo tri različne vrste Facebook oglasov, ki so bili zasnovani z različnimi cilji.

Tu so naši rezultati:

  • Všečki strani - 0,57 USD za všeček
  • Kliki na Ciljna stran medpomnilnika za podjetja - 4,01 USD na klik
  • Okrepljeno delovno mesto - 6,35 USD na dodatnih 1.000 ljudi

Ko gledamo na to, koliko vas bo kupilo 5 USD na dan, so te številke:

  • Page Likes - 9 všečkov na dan
  • Kliki na domačo stran medpomnilnika - 1 na dan
  • Povečana objava - doseženih je bilo 787 novih ljudi
Merila in primeri Facebook Ads

Kako se to spopada z vašo izkušnjo na Facebook Ads?

Z veseljem bom delil podrobnosti o tem, kaj smo poskusili in kako smo poskusili (in kako lahko tudi sami to preizkusite.)

Še zadnja misel, preden gremo naprej, bi bilo koristno videti, kako se naša izkušnja primerja s splošnimi merili za oglase v Facebooku. WordStream analizirali uspešnosti Facebook Ads svojih 256 odjemalcev s sedežem v ZDA in pripravil veliko koristnih meril uspešnosti, na primer naslednja.

Primerjalna merila Facebook oglasov

(Kliknite, če si želite ogledati večjo različico grafikonov)

Ker smo se znašli v tehnološkem prostoru pri Bufferju, se lahko primerjamo z industrijskimi merili v tem grafikonu.

Povprečno razmerje med prikazi in kliki: 1,04%

Naši: 0,95%

Povprečna cena na klik: 1,27 USD

Naši: 4,01 USD

lahko si, kar si želiš biti

Veliko naših izkušenj tukaj se ni povsem ujemalo z merili uspešnosti, verjetno zaradi številnih dejavnikov, kot je ta, da sem se prvič potopil v Facebook oglase (veliko se moram naučiti!) In ker nisem porabil časa za resnično optimizacijo kampanj.

Kot vsi poskusi, ki jih tukaj izvajamo in delimo, se tudi vaša kilometrina lahko razlikuje. In radi bi slišali vaše izkušnje in rezultate!

Če vas zanima nadaljnje poglabljanje stroškov Facebook Ads, smo nedavno objavili popoln vodnik za stroške Facebook oglasov .


Nazaj k tebi

Hvala za branje! Upam, da boste našli koristno vodilo za pripravo oglasov na Facebooku, in upam, da se bodo tudi naša merila izkazala kot priročna merilna palica za doseganje z omejenim proračunom.

Rad bi nadaljeval pogovor z vami v spodnjih komentarjih. Kateri uspeh ste dosegli z oglasi Facebook? Kateri so vaši najboljši nasveti za ustvarjanje briljantnih oglasov?